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彩色随机二维码在包装上的防伪营销应用

阅读次数:次    更新时间:2017-05-30返回新闻列表 >

         随着市场需求的不断发展,二维码在防伪领域也在不断变化。我们知道目前市场上比较火的二维码是由日本Denso-Wave公司发明的“QRCode”。通常我们看到的是黑白两色的二维码,但随着市场认知的变化,彩色二维码和个性设计的二维码出现了,由于二维码的适读性比较好,彩色二维码只要与背景形成反差,也一样能被扫描设备识读。当然应用在防伪领域也能看到越来越多的使用彩色、随机色等二维码。
下面是用慧谋可变数据软件HiVDP生成的彩色防伪二维码示例:



        二维码扫描识别比较容易,知道内容很容易被复制,二维码防伪首先要解决二维码的可复制问题,解决这一问题主要通过两种方式:

       1. 二维码和传统防伪制作技术相结合,避免二维码被直接复制和拍照,比如采用隐形印刷等等。

       2. 二维码加密技术给产品做标识,将二维码印刷或标贴于产品包装上,用户只需通过制定的二维码防伪系统或手机软件进行解码校验,即可验证产品真伪,获得详尽的信息。二维码可储存丰富的产品信息,通过加密不易被复制盗用,产品信息来自企业官方发布,查询渠道正规、专业,实现了产品信息防伪的高效性。

        这两种方式虽然防伪功能达到了,但是弱化了二维码的营销功能,只是充当了防伪的一种手段。电视媒体上我们常常看到屏幕下面有二维码,并有提示扫码关注微信公众号,这样是为了吸引粉丝,是非常好的营销窗口。那么用在防伪标签上,无疑对于吸粉会非常有帮助,如果商家做鞋类用品的,这类是大众消费品,每个产品上贴防伪标,那么这些二维码防伪标签就能吸引来大量的粉丝,对于以后的在线销售和促销来说可以省掉很多营销成本,同时这些数据可以用来为企业决策提供支持,以根据市场需求做出快速判断。
微信防伪的优势
         当然,微信也可以用来防伪,微信公众号认证相对比较严格,这样就给防伪造假设置了难度。同时结合二维码查询,公众号和防伪二维码二码合一,防伪二维码本身是带有参数的二维码,通过微信扫一扫后,跟微信后台比对,能够推送真假的告警信息。防伪的同时并关注微信公众号,成为粉丝,这样公众号就可以之后对粉丝进行管理和二次销售。
 
      微信之所以被大家所接受,在营销上的优势如下:
     1.微营销实现了真正的对话,一对一,一对多,文字、图片、 视频等等都在“手指尖”。
     2.微营销的曝光率几乎是100%,不认识的人也一样。
     3.便捷、亲和的展示方式,让人无距离感。
     4.微营销是一个非常好的客户管理CRM工具,而且非常完美。
 
      慧谋315就是慧谋公司提出的二维码防伪和微信防伪相结合的平台,消费者不但可以用手机购买产品,直接扫描查询真假,还可以进行产品积分、分销商管理、产品窜货管理,同时消费者可以利用积分或者是微商城直接下单购物,这样可以吸引更多的微信公众号粉丝。
 
 
应用案例
      “荷佰氏”是一款驱蚊露,同时兼备预防登革热的功效,向市场投放之前想做好防伪和微信营销,由于该产品面向的人群是出境到有这个疫区的人,并希望通过旅行社代理的方式向目标群体推销,并能通过扫码直接购物,同时对这些销售人员进行返点。慧谋根据该客户的需求,提出了如下解决方案:
      1.设计具有防伪可记忆的随机色防伪二维码
         目前,市场上存在这样的防伪方式:通过制作特殊的防伪纹理或防伪二维码,然后拍照解析上传,并进行在线比对。
 
 
 
       其印刷工艺如下:

 
     
        这种方法容易出现欠数问题,欠数基本上都出在了制作纹理防伪和模切这两道工序上,而且容易发生数据解析错误,投入大量的人力物力。慧谋可变数据软件HiVDP拥有二维码和防伪纹理的记忆功能,生成的随机色二维码和随机底纹,是不可逆的,无法再现,但是却能够记忆,并在pc或手机端网页上再现二维码和防伪纹理。
 
        用HiVDP制作防伪二维码印刷工艺就变为:


   
        这样就省去了大量的人工和硬件成本的投入,而且准确率高,不会出现解析不出来的情况,由于靠字符串记录不是图片,可以省去大量的存储空间,生成的二维码是矢量的PDF,能直接进行高质量打印和印刷。
  
       
        HiVDP生成的带防伪纹理的二维码
       微信支持带参数的二维码,所以防伪码和微信公众号的二维码可以做到二码合一,扫码后直接提示关注微信公众号,这样防伪标签就成为了吸粉工具。关注公众号后,点击菜单中的”扫码查真伪”,调用扫码插件,公众号会推送防伪查询消息,“阅读全文”后,会显示二维码和查询告警告警信息,如下图所示。

              
                     
                            HiVDP生成二维码时记忆的数据信息